Accessible à tous et totalement gratuit, Google Search Console compte parmi les outils les plus puissants pour améliorer son référencement naturel. Pourtant, il est sous-côté et parfois mal utilisé. Que vous soyez une entreprise de services, un entrepreneur individuel ou un professionnel du web, zoom sur cette mine d’informations pour optimiser votre visibilité SEO.
À quoi sert l’outil gratuit Google Search Console ?
Google Search Console : c’est quoi ?
Google Search Console, souvent abrégé “GSC”, est un service gratuit proposé par Google pour aider les webmasters, les entreprises et les professionnels du digital à comprendre et améliorer la présence de leur site dans les résultats de recherche Google.
Cet outil fournit une multitude de données sur la performance d’un site, sa visibilité dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et les éventuels problèmes techniques à corriger.
À la différence de Google Analytics, qui est axé sur l’analyse du comportement des visiteurs une fois qu’ils sont sur votre site, Google Search Console se concentre davantage sur la manière dont Google voit et indexe votre site.
Il offre un aperçu complet des mots-clés sur lesquels votre site se positionne, sa position sur ces derniers, les erreurs techniques à corriger, les performances mobiles, les backlinks (liens entrants) et bien plus encore.
Google Search Console : ça sert à quoi ?
→ Comprendre comment Google comprend un site.
→ Suivre ses positions mensuelles sur ses mots-clés cibles.
→ Ajuster sa stratégie de contenu grâce aux données précises sur les mots-clés, le nombre de clics, les impressions et la position moyenne actuelle.
→ S’assurer que tous ses contenus soient indexés (disponibles sur Google).
→ Être informé en cas de problèmes techniques nuisant au SEO.
→ Suivre et contrôler ses backlinks (autres sites qui renvoient vers votre domaine).
Comment installer Google Search Console sur son site web ?
Étape 1 : Créer un compte Google
Avant de commencer, assurez-vous d’avoir un compte Google.
Si vous n’en avez pas, créez-en un gratuitement. Ce compte sera nécessaire pour accéder à Google Search Console et pour suivre les données relatives à votre site.
Étape 2 : Accéder à Google Search Console
Rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous avec votre compte Google. Une fois connecté, vous arrivez sur le tableau de bord principal.
Étape 3 : Ajouter son site web
Cliquez sur le bouton « Ajouter une propriété » (c’est-à-dire votre site Web).
Deux possibilités ici : ajouter un domaine ou un préfixe d’URL.
→ Ajouter une propriété de domaine
L’ajout d’une propriété de domaine fournit la vue la plus complète des informations de votre site Web.
Vous obtenez les données de toutes les URL sous le nom de domaine, y compris tous les protocoles, sous-domaines et chemins.
Pour ajouter une propriété de cette façon, il faut la vérifier auprès de votre fournisseur de DNS (système de noms de domaine).
→ Ajouter un préfixe d’URL
L’ajout de votre site avec l’option « préfixe URL » est judicieux pour celles et ceux qui souhaitent afficher les données d’une section spécifique de leur site. Par exemple, votre blog (« https://www.votresite.com/blog/ »).
Dans ce cas, commencez par saisir votre URL dans l’option « Préfixe de l’URL » puis cliquez sur « CONTINUER ».
Étape 4 : Vérifier la propriété du site
Pour prouver que vous êtes bien le propriétaire du site, vous devez procéder à une vérification.
Google propose plusieurs méthodes :
1 – Télécharger un fichier HTML et le télécharger à la racine de votre site.
2 – Utiliser un tag HTML à insérer dans la balise <head> de votre page d’accueil.
3 – Utiliser votre compte Google Analytics pour la vérification si celui-ci est déjà configuré.
4 – Ajouter la balise via votre Google Tag Manager si celui-ci est déjà en place.
Étape 5 : Soumettre un sitemap XML pour faciliter l’indexation du site
Une fois la vérification réussie, vous accédez à votre tableau de bord Google Search Console.
Avant de commencer l’analyse, assurez-vous de soumettre un sitemap XML pour faciliter l’indexation complète de votre site. C’est comme demander à Google d’explorer et indexer toutes les URL de la liste envoyée.
Le but ?
Accélérer le processus d’indexation.
La méthode ?
→ Pour générer le sitemap : RDV sur https://www.xml-sitemaps.com/
→ Pour le soumettre à Google : cliquer sur « Sitemaps » dans la barre latérale de navigation et saisir l’URL du sitemap dans le champ donné puis cliquer sur « Soumettre ».
Comment améliorer son SEO avec Google Search Console ?
1 – Suivre ses performances SEO
Le rapport « Performances » fournit des données sur les performances de votre site web sur Google.
Il montre quatre paramètres :
1 – Nombre total de clics : nombre de fois où les gens ont cliqué sur votre site à partir des résultats de recherche.
2 – Nombre total d’impressions : nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de recherche.
3 – CTR moyen (taux de clics) : pourcentage d’impressions (vues) qui ont abouti à un clic.
4 – Position moyenne : position moyenne de votre site dans les résultats sur cette recherche.
Sous ce graphique, il y a un tableau qui indique :
→ les requêtes, les pages, les pays et les appareils qui amènent du trafic (ou de la visibilité) sur votre site
→ le nombre de clics associés à chaque requête
→ le nombre d’impressions (soit le nombre de fois où la requête a été tapée sur Google)
→ votre position moyenne sur cette requête
Le tout, sur une période donnée (automatiquement “les 3 derniers mois” et personnalisable)
Et, par exemple, ici, vous pouvez chercher :
1 – Les pages qui sont bien classées (position) sur des mots-clés recherchés (impressions) mais qui n’obtiennent pas de clics (ou très peu). Ainsi, vous pouvez vous questionner sur ce qui cloche et travailler vos contenus pour convertir cette partie d’audience.
2 – Les mots-clés qui vous intéressent et sur lesquels vous n’apparaissez pas (ou en position très lointaine). Ainsi, vous savez sur quelles priorités travailler pour orienter votre stratégie de contenu.
2 – Optimiser l’indexation de ses pages
L’indexation Google correspond au processus par lequel Google enregistre et classe les pages web dans sa base de données, appelée « index ». Lorsqu’un internaute fait une recherche, Google utilise cet index pour trouver et afficher les résultats les plus pertinents.
Pourquoi c’est important ?
Si une page n’est pas indexée, elle n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche, peu importe la pertinence de son contenu. L’indexation est donc essentielle pour que votre site soit visible et accessible aux utilisateurs qui recherchent vos services ou informations sur Google.
→ Outil d’inspection des URL
L’outil « Inspection de l’URL » aide à :
1 – vérifier l’indexation d’une URL individuelle de votre site web
2 – résoudre les problèmes qui peuvent empêcher la page d’apparaître dans les résultats de recherche
Pour y accéder, rendez-vous dans la barre supérieure GSC ou en cliquant sur « Inspection de l’URL » dans la barre de navigation.
Pour vérifier l’état de l’index d’une page particulière, il suffit ensuite de copier-coller l’URL complète dans le champ de recherche de l’inspecteur d’URL puis d’appuyer sur “entrer”.
Apparaissent alors :
→ le statut d’indexation (la page est indexée ou non par Google)
→ la date de la dernière exploration Google
→ des informations sur la compatibilité mobile de la page (répond-elle aux critères de convivialité mobile de Google ?)
→ des informations sur les possibles problèmes techniques de la page
En cas de page non indexée, il suffit de régler les problèmes répertoriés par Google puis de cliquer sur “Demander une indexation”.
L’outil permet également de tester chaque URL en direct pour voir comment chaque page apparaît aux yeux de Google.
Ici, il suffit de cliquer sur “Tester l’URL active” en haut à droite.
Puis sur “Afficher la page testée” et “Capture d’écran”.
L’outil d’inspection des URL s’utilise également pour demander l’indexation des nouvelles URL (pages/articles/fiches produits) d’un site.
→ Rapport d’indexation des pages
Le rapport « Indexation des pages » se trouve dans la section « Indexation ».
Il indique le nombre de pages de votre site qui sont bien indexées et celles qui ne le sont pas.
En défilant vers le bas, vous accédez ensuite aux pages non indexées classées par raison.
Pour approfondir une cause particulière, cliquez sur une entrée de la colonne « Raison ».
La liste des pages concernées apparaît alors.
Avec un lien pour apprendre à résoudre le problème tout en haut de la page, avant de valider la correction pour (re)demander l’indexation.
3 – Améliorer la performance en terme d’expérience utilisateur
Le rapport « Expérience de la page » fournit des informations sur les performances d’un site web en termes d’expérience utilisateur et se mesure selon les critères “Core Web Vitals” et “HTTPS”.
→ Les Cores Web Vitals
À quoi sert la partie « Core Web Vitals » ?
Les Core Web Vitals sont un ensemble de critères définis par Google pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur sur une page web.
Ils se concentrent sur trois aspects :
1 – LCP (Largest Contentful Paint) : mesure le temps de chargement du contenu principal d’une page. L’objectif est que ce contenu s’affiche en moins de 2,5 secondes.
2 – FID (First Input Delay) : mesure la réactivité de la page, c’est-à-dire le temps qu’il faut à la page pour réagir lorsqu’un utilisateur interagit pour la première fois (clic, défilement, etc.). L’idéal est d’avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
3 – CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle de la page. Cela évalue si des éléments bougent de façon inattendue lorsque la page charge. Un bon score doit être inférieur à 0,1.
Comment s’en servir pour améliorer son SEO ?
Google Search Console classe les pages en trois catégories :
* Bonnes (en vert) : Ces pages répondent aux critères recommandés par Google.
* À améliorer (en jaune) : Les pages qui nécessitent des ajustements mineurs.
* Mauvaises (en rouge) : Les pages qui présentent des problèmes de performance sérieux.
Commencez par analyser les problèmes spécifiques en cliquant sur chaque catégorie pour voir la liste des URL concernées et les types de problèmes identifiés (LCP trop lent, instabilité visuelle avec CLS, etc.).
Appliquez ensuite les corrections nécessaires (optimisation des images, mise en cache …).
Après avoir apporté les modifications, suivez à nouveau le rapport dans Google Search Console pour vérifier que les indicateurs sont passés au vert.
En quoi cela aide le SEO ?
Une page qui offre une bonne expérience utilisateur a plus de chance de se positionner sur Google pour plus de visibilité, de trafic et de conversions.
→ Les pages HTTPS
À quoi sert la partie « HTTPS » ?
La section HTTPS de Google Search Console vérifie si toutes les pages de votre site sont correctement sécurisées avec un certificat HTTPS.
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est une version sécurisée du HTTP qui utilise un certificat SSL/TLS pour chiffrer les données échangées entre l’utilisateur et le serveur.
En quoi cela aide le SEO ?
D’une part, un site non sécurisé peut faire fuir les visiteurs. D’autre part, depuis 2014, Google considère le HTTPS comme un critère de classement.
Non sécurisé, votre site multiplie donc ses chances de disparaître des résultats de recherche.
4 – Suivre ses liens externes (backlinks)
Le rapport « Liens » aide à suivre les liens internes (au sein de votre site) et les liens externes qui pointent vers votre site (backlink).
Une fois dans cette section, vous avez accès aux listes :
→ des pages vers lesquelles pointent les autres sites qui parlent de vous
→ des noms de domaine qui pointent vers votre site
→ des principaux textes d’ancrage utilisés (la phrase derrière laquelle chaque site a intégré son lien vers votre site)
Le rapport « Liens » permet également de faire un point sur les pages qui récoltent le plus de liens internes (ou de liens provenant d’autres pages de votre propre site web).
Ces liens internes comptent également en SEO car ils :
→ aident les utilisateurs et les robots d’indexation à naviguer plus efficacement sur le site
→ transfèrent l’autorité de certaines pages vers d’autres pour les aider à mieux se classer
Un accompagnement SEO sur mesure adapté à tous types de besoins et budgets
Passionnée par le référencement naturel, j’ai à cœur de rendre le SEO accessible à toutes les entreprises, quel que soit leur budget.
C’est pourquoi je propose des séances de coaching à l’heure, dès 75,00 €, pour répondre à toutes vos questions et vous aider à prendre en main votre stratégie SEO.
Que ce soit pour des conseils ponctuels ou pour un suivi personnalisé sur le long terme, je m’adapte à vos besoins.
Je peux également vous proposer des forfaits et accompagnements sur mesure pour une stratégie SEO efficace, adaptée à votre activité.
Delphine Armanet : rédactrice web et stratège SEO à Toulouse
Vous me découvrez via la lecture de cet article ?
Enchantée, moi c’est Delphine, stratège et rédactrice web SEO basée à Toulouse.
Depuis plusieurs années, j’aide les entreprises de services à améliorer leur visibilité sur Google grâce à une stratégie SEO/UX sur mesure.
Mon objectif : rendre le SEO compréhensible et accessible tout en obtenant pour vous des résultats concrets (CA, prise de contact …).
Curieux d’en savoir plus sur vos possibilités ?
Découvrez tout de suite mes différentes prestations SEO ou contactez-moi pour en parler de vive voix.
À très vite
Delphine Armanet.