Comme tout le monde, vous utilisez les IA génératives (Chat GPT, Claude, Gemini…) pour faire vos recherches et/ou créer du contenu. De ce fait, et c’est légitime, vous commencez à douter de la pertinence de la mise en place de certaines actions SEO.
Faut-il encore investir dans une stratégie de référencement naturel quand on peut produire des contenus en quelques clics ?
À l’heure où les utilisateurs diversifient leurs façons de chercher de l’information, le SEO tel qu’on le connaît est-il en train de disparaître ?
Parce que je suis de près tout ce qu’il se passe de ce côté, je réponds à toutes vos questions sur le sujet dans cet article.
Les promesses de l’IA générative comme ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity
L’IA générative a bouleversé l’accès à l’écriture. En quelques secondes, n’importe qui peut produire un article de blog, un post LinkedIn, une page de vente ou une FAQ. Il suffit de formuler une demande claire et l’outil fournit un texte structuré, sans fautes, et dans un langage plutôt fluide. Bref, un gain de temps évident. Sauf que cela a entraîné une explosion du volume de contenu, avec des textes produits en masse et publiés chaque seconde sur tous les sujets imaginables.
Malgré leur puissance, ces outils ont leurs limites.
Le contenu généré reste souvent trop lambda, sans véritable point de vue, ni différenciation. Il manque de nuances, de contexte métier, d’originalité, de storytelling… De plus, les IA s’appuient sur des données déjà existantes, ce qui augmente le risque de répétitions, d’inexactitudes ou de banalités.
Ce que les moteurs de recherche attendent aujourd’hui, c’est un contenu utile, unique, pertinent, qui démontre une réelle expérience humaine. Et cela demande de s’y connaître, d’avoir une réelle stratégie, d’aimer écrire pour son audience et de savoir prompter.
Ce que Google dit officiellement sur l’IA et le contenu
Google a clarifié sa position à plusieurs reprises : peu importe que le contenu soit écrit par une IA ou par un humain, tant qu’il est de qualité. Ce qui compte, c’est qu’il réponde à une intention de recherche, qu’il apporte de la valeur ajoutée et qu’il respecte les critères de fiabilité, d’expertise et de transparence (ce qu’on appelle les critères EEAT).
Attention, Google pénalise tout de même les contenus automatisés créés dans une logique purement opportuniste ou pour manipuler les classements. Et sachez qu’une fois repéré, il sera difficile pour vous de retrouver sa confiance (et donc une place dans son classement).
L’évolution des algorithmes de classement SEO Google
Les algorithmes de Google évoluent chaque année. Nous savons tous aujourd’hui qu’ils valorisent et continuerons de soutenir :
- l’originalité (aucun contenu dupliqué ou recyclé sans valeur ajoutée)
- la pertinence (le contenu doit répondre précisément à l’intention de l’utilisateur)
- le partage d’expériences vécues (études de cas, anecdotes, avis tranché…)
- la transparence (qui écrit, pourquoi, avec quelles sources…)
Parmi les annonces et nouveautés de l’année :
→ Google commence à intégrer sa propre IA générative directement dans les résultats de recherche, avec des extraits enrichis générés automatiquement (Search Generative Experience). Ce n’est pas encore disponible chez nous mais cela bouscule la manière dont les résultats s’affichent dans les pays concernés. Forcément, puisque les liens bleus normaux auxquels nous sommes habitués apparaissent parfois plus bas, selon les requêtes. Il y a des études là-dessus, qui suivent ce qu’il se passe dans les pays en test.
→ Google a également annoncé clairement référencer de nouveaux types de contenus, comme les posts Instagram, les vidéos TikTok ou les carrousels LinkedIn. Cela confirme que le SEO s’ouvre à d’autres formats et plateformes et qu’aujourd’hui la visibilité demande un travail aussi stratégique que complet.
L’évolution de la manière de rechercher
Google reste aujourd’hui le moteur de recherche numéro un dans le monde, que ce soit sur ordinateur ou mobile. Il concentre encore plus de 90 % des recherches en France.
En parallèle, on assiste tout de même à une transformation profonde des comportements de recherche.
Les internautes ne se contentent plus de taper une requête sur Google et de cliquer sur l’un des 5 premiers liens, ils cherchent des réponses immédiates, contextualisées, incarnées, souvent sous des formats visuels ou conversationnels.
Parmi les nouveaux moteurs de recherche “tendances” :
- ChatGPT, Perplexity, Claude… : Ces outils d’IA générative sont de plus en plus utilisés comme de véritables moteurs de réponse. On ne cherche plus des pages à lire, mais des réponses directement rédigées. Cela bouleverse la logique classique du SEO, en particulier sur les requêtes informationnelles.
- TikTok, Instagram, Pinterest : Les réseaux sociaux visuels deviennent des moteurs de recherche à part entière, notamment chez les jeunes générations. On y recherche des idées de voyage, des produits, des tutos, des témoignages clients… Et on y trouve des contenus plus incarnés, interactifs et immersifs que sur les sites traditionnels.
- LinkedIn : Dans le B2B, LinkedIn s’impose comme un canal de recherche de références, de prestataires, d’expertise. On y cherche des contenus experts, des points de vue, des cas concrets, et les publications bien structurées y sont désormais référencées sur Google.
- Assistants vocaux : La recherche par commande vocale (Siri, Google Assistant, Alexa) change la façon dont les requêtes sont formulées. Les requêtes sont plus longues, plus conversationnelles et exigent des réponses claires et concises.
- Recherche par image et visuels enrichis : Google Lens, Pinterest Lens et la recherche inversée à partir d’une image prennent de l’ampleur. Les visuels optimisés peuvent aujourd’hui générer un trafic qualifié s’ils sont bien indexés.
Ce que ça change pour le SEO ?
Il devient une stratégie multicanale, qui demande d’être visible là où vos cibles effectuent leurs recherches, avec des contenus adaptés aux formats, aux codes et aux intentions propres à chaque plateforme.
Cela implique, en plus du travail SEO recommandé jusqu’ici, de :
- varier les formats (texte, image, vidéo, carrousel, contenu court…)
- travailler son référencement sur les réseaux sociaux
- apparaître dans les résultats générés par l’IA (via des contenus bien structurés, à forte valeur ajoutée)
- structurer son site et ses données pour répondre à la recherche vocale ou enrichie
En clair, la recherche évolue et le SEO doit suivre cette évolution pour continuer de servir votre business.
Pourquoi le SEO ne disparaît pas ?
1. L’intention de recherche et l’expérience utilisateur
Il ne s’agit plus de se positionner pour des mots-clés, mais de répondre aux intentions derrière les recherches. Qu’est-ce que l’utilisateur cherche vraiment ? Une information ? Une solution ? Une comparaison ? Un avis ?
Le SEO vise à comprendre ces attentes pour y répondre clairement, rapidement et efficacement, tout en soignant l’expérience globale de navigation : vitesse du site, lisibilité, accessibilité, ergonomie mobile…
2. Le contenu utile, incarné, structuré
Un bon contenu SEO ne se contente pas d’être « optimisé » : il doit être pertinent, différenciant, actualisé. Il doit démontrer une réelle expertise, illustrer des cas concrets, refléter une personnalité de marque.
Cela passe aussi par une stratégie éditoriale solide : hiérarchisation des sujets, maillage interne intelligent, mise à jour régulière des contenus anciens.
3. La technique au service de la visibilité
Un site bien positionné est aussi un site propre techniquement :
- rapide à charger
- responsive (mobile friendly)
- bien structuré (balises, plan de site, maillage, données structurées)
- facilement indexable par les robots de Google
Sans cette base technique, même les meilleurs contenus peuvent passer inaperçu.
4. L’autorité, la notoriété, la preuve sociale
Google valorise les sites qui font autorité dans leur domaine. Cela passe par des signaux externes.
- Des liens entrants de qualité
- Des citations sur d’autres sites de référence
- Une présence active sur les réseaux sociaux
- Des avis clients positifs et récents
- Une identité claire (qui écrit, au nom de qui, avec quelle légitimité)
Autrement dit, le SEO ne se limite pas au contenu : il englobe la visibilité globale et la crédibilité numérique de votre marque.
5. La visibilité sans publicité
Le SEO permet encore :
- d’attirer des visiteurs qualifiés sans payer à chaque clic
- d’orienter la conversion en guidant l’utilisateur à chaque étape de son parcours
- et de capitaliser dans le temps (un bon contenu peut rapporter pendant des mois ou des années)
Combien de temps faut-il pour voir les effets du SEO ?
Le délai minimum pour voir les premiers résultats
En général, il faut compter entre 3 et 6 mois pour observer les premiers effets. Par exemple :
- une amélioration du positionnement de certaines pages sur des requêtes ciblées,
- une augmentation du trafic organique (provenant des moteurs de recherche),
- une ou plusieurs demandes entrantes, liées aux nouveaux contenus créés.
Même si les premiers effets se font sentir sous 3 à 6 mois, il faut souvent attendre 9 à 12 mois pour voir un véritable retour sur investissement (ROI), notamment si vous partez de zéro. Cela dépend aussi de vos objectifs : trafic, notoriété, prise de contact, chiffre d’affaires…
Les facteurs à considérer
1. L’ancienneté du site
Un site récent part de zéro : il n’a pas encore prouvé sa légitimité ni sa fiabilité aux yeux des moteurs de recherche. Un site plus ancien, avec un historique propre et quelques contenus déjà en ligne, peut progresser plus rapidement s’il est bien optimisé.
2. La concurrence sur les mots-clés visés
Si vous essayez de vous positionner sur des requêtes très concurrentielles (ex. « avocat droit du travail Paris » ou « photographe mariage Toulouse »), il vous faudra plus de temps que si vous ciblez des expressions plus spécifiques, dites de longue traîne (ex. « photographe lifestyle pour entrepreneuses à Toulouse »).
3. La qualité et la quantité de contenu produit
Plus vous proposez de contenus utiles, bien structurés, orientés utilisateur, plus vous augmentez vos chances d’être repéré et recommandé par Google. Mais encore faut-il que ces contenus soient cohérents entre eux, bien maillés, bien positionnés dans une logique éditoriale.
4. La structure technique du site
Un site lent, mal codé, non adapté aux mobiles ou mal structuré peut freiner vos efforts SEO. L’optimisation technique est une base incontournable pour que les moteurs de recherche puissent bien explorer, comprendre et indexer vos pages.
5. La stratégie de netlinking
Avoir des liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sources fiables (blogs, médias, annuaires professionnels, partenaires…) envoie des signaux positifs à Google. Cela contribue à augmenter votre autorité de domaine.
6. Votre visibilité globale sur le web
Votre présence sur les réseaux sociaux, les signaux envoyés par vos contenus partagés, les avis clients et la cohérence de votre image en ligne influencent aussi votre visibilité organique.
Peut-on se passer d’un blog pour faire du SEO sur ChatGPT ou Google aujourd’hui ?
Oui, techniquement.
- En optimisant sa fiche Google Business Profile
- En misant sur les réseaux sociaux
- En travaillant ses backlinks et citations locales
- En misant sur le contenu court ou les formats visuels
Mais un blog reste le canal le plus souple et efficace pour :
- traiter en profondeur un grand nombre de sujets,
- capter du trafic de longue traîne (mots-clés spécifiques, peu concurrentiels),
- répondre aux questions informationnelles de votre audience,
- démontrer votre expertise métier,
- éduquer, rassurer, convaincre en douceur,
- envoyer des signaux de régularité à Google.
Le blog est aussi un lieu d’expression, de pédagogie et de confiance. Il prouve que vous prenez le temps de répondre aux besoins de vos prospects. Il contribue à travailler votre image de marque et joue donc sur votre crédibilité.
SEO + IA : est-il possible de tout automatiser ?
Ce que vous pouvez automatiser ou déléguer à l’IA pour votre SEO
Génération d’idées et de structures
L’IA peut vous aider à :
- trouver des sujets pertinents à partir de mots-clés ou de thématiques,
- structurer un article ou une page autour des questions clés de votre audience,
- imaginer une FAQ adaptée aux intentions de recherche,
- proposer une arborescence de contenus cohérente à long terme.
Rédaction de base ou reformulation
Vous pouvez vous appuyer sur l’IA pour :
- générer une première version de vos textes à partir d’un brief clair,
- résumer ou reformuler du contenu existant,
- proposer des variantes de titres, d’accroches, de méta descriptions,
- traduire ou adapter un contenu à un autre ton ou une autre cible.
Gain de temps sur les tâches secondaires
L’IA peut également vous accompagner pour :
- rédiger des balises title et meta description optimisées,
- proposer des idées de liens internes,
- synthétiser des contenus longs à des fins de recyclage (newsletter, réseaux sociaux…).
Ce que l’humain doit garder en main
Là où l’IA a des limites, c’est sur tout ce qui touche à la stratégie globale, au sens, à la finesse du langage et à la relation humaine. Voici les éléments qui doivent rester entre les mains du stratège SEO ou du créateur de contenu.
La stratégie éditoriale
Vous seul(e) connaissez :
- votre cible, ses besoins, ses attentes,
- votre positionnement, vos valeurs, votre ton de voix,
- vos objectifs marketing (visibilité, conversion, pédagogie, image…).
L’IA ne peut pas remplacer cette vision d’ensemble ni décider pour vous du bon contenu à produire au bon moment.
L’expertise, le vécu, la nuance
Un bon contenu SEO ne se limite pas à l’information. Il doit aussi refléter :
- votre expérience de terrain,
- vos conseils personnalisés,
- vos retours clients, études de cas, résultats concrets.
C’est cela qui fait la différence entre un texte générique et un contenu à forte valeur ajoutée, que Google et vos lecteurs ont envie de recommander.
La narration, la connexion émotionnelle
L’IA n’a pas de ressenti, ni de vécu. Elle ne sait pas raconter une histoire qui engage. Elle ne connaît pas la voix de votre marque, ni votre manière de vous adresser à votre audience. C’est pourtant ce lien humain, cette personnalité, cette intention, qui permet de créer un attachement et de transformer un simple visiteur en client convaincu.
L’IA change les outils mais pas les fondamentaux du SEO
Les moteurs de recherche restent une source de trafic puissante, structurante et qualifiée. Et le contenu utile, incarné, bien pensé, reste ce qui transforme un simple visiteur en client.
Que vous soyez entrepreneur, dirigeant de TPE ou responsable communication, le SEO mérite toujours une place dans votre stratégie digitale.
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