Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, ChatGPT… Ces plateformes sont désormais de véritables moteurs de recherche. Résultat : faire du SEO sur son site ne suffit plus. Il faut aussi optimiser sa visibilité ailleurs, en parallèle, pour exploser sa portée, attirer un trafic qualifié et booster ses ventes.
L’objectif de cet article : vous montrer comment orchestrer tout ça intelligemment pour gagner en visibilité partout.
Les réseaux sociaux sont des moteurs de recherche à part entière
Si nous avons longtemps parlé des réseaux sociaux comme des plateformes de divertissement ou de partage, aujourd’hui, nous sommes des millions à les utiliser comme de véritables moteurs de recherche.
Certains parlent de “plateformisation des comportements”.
Une expression qui signifie que les usages de recherche, d’achat, de veille ou de divertissement se déplacent vers des plateformes sociales ou hybrides (entre plateforme sociale et moteur de recherche), au détriment des moteurs traditionnels.
On ne tape plus “meilleur fond de teint” sur Google, mais on cherche une démonstration sur TikTok, des tutos sur YouTube, des avis dans les commentaires Instagram ou sur Reddit.
Résultat : les plateformes sociales deviennent des points de contact directs avec l’info, les marques et les produits. On y cherche des contenus authentiques, des formats courts, des réponses instantanées et, surtout, des preuves sociales (interactions, likes, avis, partages).
Moralité ? Adapter son contenu à chaque canal et l’optimiser pour la recherche sur ces plateformes est devenu un levier stratégique aussi important que le SEO classique.
Les IA génératives, LLM et recherches conversationnelles changent les règles
Avec l’arrivée de ChatGPT, Perplexity, Claude ou encore Gemini, les comportements de recherche changent radicalement.
Les LLM (Large Language Models) et IA génératives : c’est quoi ?
Un LLM est un modèle de langage entraîné sur d’énormes volumes de textes pour générer du contenu et répondre à des requêtes complexes en langage naturel.
Parmi les plus connus :
- ChatGPT (OpenAI) : utilisé comme moteur de recherche conversationnel par des millions d’utilisateurs (pros ou particuliers).
- Perplexity : moteur de recherche assisté par IA, qui cite ses sources et compile de la documentation fiable.
- Google IA Overview / Search Generative Experience : propose un résumé intelligent d’une recherche directement dans les résultats de Google.
- You.com, Bing Copilot, Claude.ai… : d’autres interfaces conversationnelles intégrant des fonctionnalités de recherche.
Ce que ça change pour le SEO
Les IA génératives ne fonctionnent pas comme Google. Elles ne “référencent” pas les sites web de manière classique, elles s’appuient sur des contenus déjà visibles, cités, recommandés ailleurs.
Elles repèrent les sources d’autorité, les entités de confiance, les marques bien connues. Et elles agrègent les réponses à partir de cette notoriété diffusée sur le web et les réseaux.
Pour une seule et même recherche/question utilisateur, elles récupèrent les données de plusieurs contenus.
Et si vous voulez apparaître dans les réponses de ces IA, il ne suffit pas d’être bon sur Google. Il faut aussi être :
- cité sur d’autres sites,
- présent et relayé sur les réseaux,
- actif sur différents canaux de communication.
Pourquoi la notoriété multi-plateformes devient cruciale ?
Les plateformes sociales, les blogs, les interviews, les podcasts, les vidéos YouTube ou TikTok sont autant de preuves de légitimité que les IA captent et utilisent pour constituer leurs réponses.
Construire une stratégie éditoriale connectée entre votre site et vos réseaux sociaux est donc indispensable pour continuer à être trouvé sur Google AI Overview comme sur ChatGPT.
Le référencement sur Google, Bing et autres
Depuis plusieurs années, l’écosystème du SEO sur les moteurs traditionnels (Google, Bing…) est en profonde mutation. Pourtant, certains fondamentaux restent inchangés.
Faire du SEO sur son site : ce qui continue
- L’importance du contenu de qualité : les moteurs de recherche continuent à valoriser les contenus bien structurés, utiles, bien rédigés, originaux et pensés pour répondre précisément à une intention de recherche.
- L’optimisation technique : vitesse de chargement, compatibilité mobile, balisage HTML (Hn, Title, Meta Description), plan de site, maillage interne (…) restent des prérequis incontournables.
- Les backlinks de qualité et/ou les citations : les mentions de votre marque ou les liens entrants pertinents et thématisés jouent toujours un rôle essentiel dans l’autorité d’un site.
- La stratégie de mots-clés : identifier les bons mots-clés et les travailler dans une logique de cocon sémantique ou de cluster reste un pilier fort.
Faire du SEO sur son site : ce qui évolue
- L’analyse de l’expérience utilisateur (UX) : Google ne se contente plus de crawler des pages, il évalue le comportement des visiteurs pour ajuster ses classements.
- Le rôle de la popularité sociale : les signaux issus des réseaux sociaux (partages, mentions, notoriété générale) ne sont pas des facteurs de classement directs, mais influencent l’autorité perçue, les clics sur les SERP et la diffusion du contenu.
- L’intention de recherche > mot-clé exact : la logique sémantique prime de plus en plus sur la simple répétition de mots-clés.
- Le SEO devient multimodal : les formats se diversifient (texte, image, audio, vidéo) et chaque contenu devient potentiellement une porte d’entrée SEO.
Faire du SEO sur son site : ce qui change (et vite)
- L’IA générative (Google SGE / AI Overviews) : Google commence à proposer directement des réponses générées par IA en haut des résultats de recherche. Cela modifie radicalement la façon dont les utilisateurs interagissent avec la SERP.
- Bing + ChatGPT + Copilot : Microsoft a totalement intégré l’IA dans son moteur, modifiant les logiques traditionnelles de requêtage. Là encore, le contenu structuré, multi-canal et à forte autorité prend l’ascendant.
- Fin du “top 10 classique” : les featured snippets, les vidéos, les carrousels, les cartes Maps, les réponses IA, les blocs “People Also Ask” etc prennent aussi leur place en première page.
Pourquoi créer une stratégie éditoriale pour faire du SEO sur son site et sur ses réseaux sociaux ?
Le rôle des réseaux sociaux dans une stratégie SEO
Non, votre activité sur les réseaux sociaux ne joue pas directement sur votre position Google. L’impact est indirect. Par contre, il est extrêmement puissant.
Ce que je veux dire, c’est que lorsqu’un contenu devient viral ou qu’une marque gagne en notoriété sur un réseau social, cela se traduit souvent par :
- une hausse des requêtes de type “nom de marque” ou “nom + mot-clé” sur Google,
- une augmentation du trafic direct ou référent vers le site,
- une amplification de la notoriété et du nombre de recherches associées.
En bref, ce phénomène crée une dynamique “social-to-search” très utile au référencement de votre site internet.
Le rôle du site internet dans une stratégie social média
En parallèle, travailler votre SEO on-page (directement sur les pages de votre site internet) vous oblige à produire des contenus de fond (articles, guides, ressources, pages stratégiques) qui peuvent ensuite être diffusés et valorisés sur les réseaux sociaux.
C’est un levier d’amplification : un article bien référencé peut être partagé sur LinkedIn, repris en vidéo sur Youtube, ou transformé en carrousel Instagram.
Cette stratégie éditoriale croisée permet de :
- multiplier les points de contact avec la cible,
- créer des contenus adaptés à chaque canal tout en gardant une cohérence globale,
- générer du trafic qualifié vers le site à partir des réseaux,
- renforcer les signaux comportementaux utiles au SEO (clics, temps passé, engagement, partages).
Une boucle vertueuse à activer
Plus votre marque est visible sur les réseaux sociaux, plus elle est recherchée sur Google.
Plus votre site propose du contenu solide, plus vous avez de matière à partager sur les réseaux.
Et plus vous générez d’interactions entre les deux, plus vous construisez une autorité globale bénéfique à l’ensemble de vos canaux.
C’est cette logique d’écosystème éditorial où chaque canal alimente et renforce l’autre qui permet aujourd’hui d’obtenir des résultats concrets et durables.
EEAT : un critère SEO valable sur Google, sur chatGPT et sur les réseaux sociaux
Définition EEAT
EEAT est l’acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, quatre dimensions utilisées par Google (et maintenant d’autres acteurs du web) pour évaluer la qualité d’un contenu, la crédibilité de son auteur et la fiabilité de la source.
- Experience (Expérience) : l’auteur parle-t-il d’un sujet qu’il a personnellement vécu ou pratiqué, a-t-il une expérience directe du thème abordé ?
- Expertise : dispose-t-il de compétences techniques, scientifiques ou professionnelles sur le sujet, son discours est-il rigoureux, précis, documenté ?
- Authoritativeness (Autorité) : est-il reconnu comme une référence dans son domaine, a-t-il été cité, mentionné ou recommandé par d’autres sources fiables ?
- Trustworthiness (Fiabilité) : le contenu est-il digne de confiance, est-il publié dans un environnement sécurisé, avec des sources claires, une identité transparente et des objectifs assumés ?
Ces critères ne sont pas des algorithmes à proprement parler, mais des grilles d’évaluation qui influencent le classement d’un contenu dans les résultats de recherche et sa réutilisation potentielle par les IA.
Le EEAT sur Google
Sur Google, EEAT est un levier de qualité éditoriale. Pour chaque lettre, voici des exemples concrets de bonnes pratiques :
- Experience : rédiger des articles de blog fondés sur des cas vécus, des retours d’expérience terrain, des exemples concrets liés à votre activité…
- Expertise : afficher clairement vos qualifications, diplômes, expériences pro + publier des contenus riches, argumentés, sourcés…
- Authoritativeness : obtenir des backlinks depuis des sites réputés, être cité (même si le site ne met pas de lien vers votre site), collaborer avec d’autres experts de votre secteur…
- Trustworthiness : sécuriser le site (HTTPS), afficher les mentions légales, proposer une politique de confidentialité, signer les articles, présenter clairement qui vous êtes…
Le EEAT sur ChatGPT et autres IA génératives
Les IA génératives comme ChatGPT ou Perplexity s’appuient sur une indexation élargie du web et privilégient, elles aussi, les contenus de qualité. Les critères du EEAT s’y appliquent de manière indirecte mais réelle.
- Experience : les contenus qui racontent des expériences personnelles ou professionnelles spécifiques sont plus susceptibles d’être utilisés comme “source d’expertise vécue”.
- Expertise : les pages riches, bien structurées, avec un langage précis, sont davantage “absorbées” comme sources fiables pour générer des réponses pertinentes.
- Authoritativeness : les contenus cités ailleurs, présents dans des bases de données reconnues comme Wikipedia ou publiés par des entités identifiables comme certains médias sont sur-représentés dans les résultats IA.
- Trustworthiness : les sites avec une identité claire, une transparence éditoriale et une cohérence entre discours et actions (par exemple via des preuves sociales ou professionnelles) sont valorisés dans les choix de réponse des IA.
En résumé : si votre site est crédible, clair, spécialisé, cohérent, il est plus probable que les IA “le retiennent” comme source fiable dans leurs synthèses.
Le EEAT sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, les critères du EEAT se traduisent par des signaux perçus par l’algorithme et par les utilisateurs. Voici comment chaque dimension s’y transpose.
- Experience : partager des coulisses, des expériences de terrain, des cas concrets vécus par l’entreprise ou l’individu et tout ce qui humanise et crédibilise le discours.
- Expertise : publier du contenu de fond, des analyses, des conseils précis + montrer que vous maîtrisez le sujet, avec constance et clarté.
- Authoritativeness : être recommandé par d’autres comptes influents, intervenir en tant qu’expert invité, être identifié comme une référence dans un domaine précis…
- Trustworthiness : adopter une posture transparente, cohérente et éthique, ne pas sur-promettre, rester aligné entre ce qui est dit et ce qui est fait, répondre aux commentaires, assumer son identité de marque ou personnelle…
Ces signaux renforcent non seulement votre image de marque, mais créent aussi une boucle vertueuse : plus vous êtes perçu comme fiable sur les réseaux, plus vous êtes suivi, partagé, et plus vous gagnez en visibilité sur Google et dans les IA.
Comment faire du SEO sur les réseaux sociaux ?
Choisir les bons sujets
Comme pour un blog, tout part des intentions de recherche. Quels sujets intéressent réellement votre audience ? Quelles questions se pose-t-elle ?
Appuyez-vous sur des outils comme Answer The Public ou Answer Socrates pour identifier les questions que se posent les internautes autour d’un sujet donné.
Utilisez l’extension chrome Keywords Everywhere pour croiser popularité et pertinence.
Puis recherchez directement sur TikTok ou Instagram pour faire le point sur les suggestions automatiques et trouver des idées de contenus populaires.
Optimiser techniquement ses publications
Chaque élément d’un post publié sur les réseaux sociaux peut jouer un rôle dans la visibilité.
- Le titre du post (ou la première phrase d’accroche) doit inclure le mot-clé principal ou la promesse du contenu.
- La description (ou texte principal du post) peut intégrer des mots-clés secondaires naturellement.
- Le nom du fichier utilisé pour un Reel, une vidéo ou un visuel est aussi pris en compte par certains algorithmes (YouTube, Pinterest, Google Images…).
- Les hashtags sont l’équivalent social des mots-clés : choisissez-les avec stratégie (entre hashtags populaires, de niche et personnalisés).
Structurer son contenu comme un article SEO
Les formats courts n’empêchent pas une vraie logique éditoriale.
- Une accroche claire qui attire l’attention et donne envie de lire/cliquer.
- Un bénéfice utilisateur explicite : à quoi sert ce post et ourquoi l’info partagée est utile ?
- Une argumentation structurée : même en 1 000 caractères, il est possible d’apporter de la valeur.
- Un appel à l’action pour inciter à interagir ou aller plus loin (commenter, cliquer, partager…).
Soignez toujours la lisibilité : aération du texte et emojis si pertinents. Et adaptez le format au contenu (carrousel pour dérouler un mini-argumentaire, vidéo courte pour illustrer une astuce…).
L’objectif : transformer chaque publication en contenu utile, engageant et potentiellement visible sur la durée.
Comment enrichir son site web grâce à ses réseaux sociaux ?
Recyclez et transformez vos meilleurs contenus sociaux en contenus SEO
Si votre post génère beaucoup d’engagement, c’est que le sujet intéresse, que la formulation fonctionne et que le ton est juste.
- Retravailler-le en article de blog SEO plus long et structuré
- Intégrez-le à une page stratégique de votre site (fiche produit, landing page, page de service…).
- Réutilisez-le dans une newsletter ou une FAQ.
Par exemple : Reel ou TikTok type mise en situation courte d’un produit → intégration dans une fiche produit pour améliorer l’expérience utilisateur et les conversions.
Intégrez du contenu UGC (User Generated Content) sur votre site
On appelle UGC le contenu généré par les utilisateurs, pour notre entreprise ou notre marque.
Ils peuvent montrer le produit ou le service en situation réelle, comptent parmi les preuves sociales préférées des clients et jouent un rôle croissant dans la conversion.
Je ne suis pas experte du sujet mais apparemment, certains outils comme Reetags permettent de collecter, trier, analyser et sélectionner les meilleurs contenus UGC pour les intégrer sur votre site web (sur vos fiches produits par exemple).
Renseignez-vous et essayez !
Exploitez les commentaires et réactions comme matière SEO
Les retours utilisateurs sont précieux.
- Les questions fréquentes posées en commentaires peuvent devenir des articles, des entrées de FAQ ou des ajouts pertinents dans des pages existantes.
- Le langage naturel utilisé par votre audience est une mine d’or pour identifier des mots-clés de longue traîne et adapter votre ton rédactionnel.
Identifiez les pages de votre site qui reçoivent du trafic social
Certaines pages de votre site reçoivent du trafic depuis vos réseaux sociaux sans que vous ne vous en rendiez compte et ce sont parfois des opportunités SEO inexploitées.
- Rendez-vous dans GA4 et dans la Search Console pour savoir quelles pages sont concernées.
- Analysez ces pages : sont-elles optimisées SEO (structure Hn, mots-clés, maillage interne) ?
- Améliorez-les pour capter à la fois du trafic social et du trafic organique.
Très souvent, ce sont des pages ou des sujets auxquels vous ne pensez pas du tout en priorité, alors que votre audience les demande.
Les étapes pour créer une vraie synergie entre SEO site web et SEO réseaux sociaux
Identifier les mots-clés stratégiques + les sujets tendance sur les réseaux sociaux
La première étape est de croiser deux types de données complémentaires.
- Celles issues du SEO traditionnel (volume de recherche, intention de requête, difficulté…).
- Celles issues des réseaux sociaux (tendances émergentes, contenus viraux, hashtags populaires, commentaires fréquents…).
Par exemple, un sujet peut être très recherché sur Google mais peu abordé sur Instagram.
À l’inverse, un sujet peut exploser sur TikTok et ne pas encore générer de trafic SEO (opportunité sur laquelle il faut sauter).
Croiser les données SEO (volumes, intentions) avec les données sociales (engagement, likes)
Une fois les idées récoltées, il s’agit de les évaluer à la fois sous l’angle du référencement naturel et de l’engagement social.
Côté SEO, quel est le volume de recherche ? L’intention est-elle informationnelle, transactionnelle, autre ?
Côté social, quels formats suscitent des partages, des commentaires, des likes ? Y a-t-il une émotion dominante (humour, frustration, admiration, etc.) qui fait réagir ?
L’objectif : sélectionner les sujets à fort potentiel croisé, à la fois pour le trafic SEO et pour la viralité sociale.
Produire des contenus adaptés à chaque plateforme, mais reliés
Il ne s’agit pas de publier le même contenu partout, mais bien de travailler chaque idée pour chaque canal, tout en gardant un fil conducteur éditorial.
- Sur le site web : un article long, optimisé SEO, bien structuré.
- Sur Instagram : un carrousel visuel ou un reel qui synthétise l’idée en format snack content.
- Sur LinkedIn : une version plus professionnelle ou réflexive du contenu.
- Sur TikTok : un format dynamique ou en face cam qui vulgarise l’idée.
Autrement dit, chaque format a ses codes, mais ils doivent tous traiter la même intention de recherche de fond et se donner de la force entre eux.
Repenser chaque idée comme une matière première multi-formats
Une idée forte doit pouvoir exister sous plusieurs formes.
- Un article → un carrousel → un reel → une story → une newsletter → une vidéo YouTube…
- Un TikTok viral → un article de blog approfondi → une FAQ → une fiche produit enrichie…
Réfléchir en amont à cette logique permet de maximiser le potentiel de chaque contenu créé, sans multiplier les efforts.
Prenons par exemple la requête “complément alimentaire détox”. Dans les résultats Google (SERP), on retrouve aujourd’hui aussi bien des articles SEO de blogs spécialisés que des livres ou des vidéos avec tests de produits.
Tous ces contenus sont visibles car ils ont été optimisés autour de cette requête (titres, descriptions, hashtags, formats). C’est l’illustration parfaite de cette synergie entre SEO et social.
Créer une logique de ponts entre site web et réseaux sociaux (et vice versa)
Tout contenu social peut (et doit) renvoyer vers le site, et inversement.
- Dans un article de blog : intégrez un carrousel Instagram, une vidéo TikTok ou un UGC pertinent.
- Sur les réseaux : renvoyez vers un article plus complet, une page produit, un guide, une étude de cas.
C’est ce maillage croisé qui :
- favorise le référencement (meilleur temps passé, plus de clics, signaux d’engagement),
- nourrit l’expérience utilisateur.
Exemple avec la tendance BookTok sur TikTok : les créateurs y partagent leurs coups de cœur littéraires. Les maisons d’édition qui ont compris la dynamique créent des ponts :
- TikTok viral → fiche produit optimisée SEO → conversions en ligne.
Analyser les performances croisées
Dernière étape : mesurer les effets de cette synergie.
Côté Google Analytics : identifiez les pages qui reçoivent du trafic depuis les réseaux sociaux. Ces pages méritent une optimisation SEO poussée (structure, mots-clés, CTA…).
Côté réseaux : repérez les formats et les sujets qui génèrent le plus d’engagement. Puis utilisez-les comme base pour de nouveaux contenus SEO (FAQ, articles, pages conseils…).
Ce sont souvent des opportunités que vous n’auriez pas identifiées autrement, notamment sur des mots-clés non planifiés à l’origine.
Voyez le SEO comme un écosystème de contenus et de plateformes
Créer des ponts entre votre site web et vos réseaux sociaux, c’est simplement s’adapter à la façon dont votre audience navigue et cherche l’info aujourd’hui.
En 2025 (et après), faire du SEO ne se limite plus à son site. Il faut penser plus large, plus connecté, pour continuer à exister dans les résultats, qu’ils soient sur Google, TikTok ou LinkedIn.
Site et réseaux ne doivent plus avancer chacun de leur côté. Les moteurs de recherche valorisent les marques qui publient du contenu régulier, pertinent et cohérent, partout.
En pensant votre stratégie comme un tout connecté, vous renforcez votre visibilité, votre légitimité, votre lien avec votre audience et vos chances de convertir.
Delphine Armanet : consultante, rédactrice et formatrice SEO à Toulouse
Vous me découvrez via cet article ? Enchantée, moi c’est Delphine Armanet, consultante, rédactrice et formatrice SEO basée à Toulouse. Mon métier, c’est de vous accompagner dans toute votre stratégie de visibilité organique (sans publicité).
Je propose des prestations SEO sur-mesure, soit en accompagnement global (audit, refonte, stratégie de contenu, blogging à l’année, déclinaisons réseaux sociaux…), soit en mission ponctuelle (audit, refonte, rédaction de pages…).
Donc, si vous avez besoin d’un coup de boost sur votre visibilité, je vous invite à venir m’en parler. C’est avec plaisir et bienveillance que je vous guide vers les options à favoriser.