Formation SEO 2025 : le meilleur moment pour s’y mettre, c’est maintenant.

Vous entendez parler SEO depuis des mois – voire des années – mais vous n’avez jamais pris le temps de vous y plonger sérieusement ? Vous vous demandez s’il n’est pas trop tard pour apprendre ou si l’intelligence artificielle n’a pas déjà tout bouleversé ?

Bonne nouvelle : 2025 est une excellente année pour se former au SEO.

D’une part, le secteur est plus vivant, plus stratégique et plus challegeant que jamais. D’autre part, les formations SEO accessibles, ciblées et adaptées à chaque besoin concret se multiplient.

I. Le SEO en 2025 : ça donne quoi ?

Qu’est-ce que le SEO en 2025 ?

Pour rappel, le SEO englobe l’ensemble des techniques permettant de positionner un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche. 

En 2025, son objectif reste le même : être visible et vendre naturellement depuis les moteurs de recherche utilisés par sa cible.

Ce qui change?

→ Les moteurs de recherche se multiplient et se diversifient.

→ Il faut maintenant être visible sur : 

• les moteurs de recherche que nous connaissons tous comment Google et Bing
• les moteurs de recherche conversationnels (moteurs IA) comme Google SGE, ChatGPT, Perplexity…  

→ Les règles diffèrent pour se référencer sur Google et sur les moteurs IA : une même URL peut se positionner en 7ème position sur Google pour une requête et être citée en premier par chatGPT car jugée la plus utile et la plus complète.

Pour tout comprendre, je vous invite à regarder cette vidéo dans laquelle Sylvain Peyronnet explique toutes les révolutions SEO de cette année.

Les 3 piliers du SEO moderne : technique, contenu, autorité

Les fondamentaux du SEO ne changent pas.

• Technique (sécurité, rapidité, accessibilité, responsive…).
• Éditorial (contenus utiles, qui répondent toujours parfaitement à une intention de recherche de l’utilisateur cible).
• Hors-site (autorité et confiance grâce aux backlinks et au travail de sa réputation en ligne, sur ses réseaux sociaux, sur les forums et autres).

La nouveauté ?

Ces piliers doivent aujourd’hui s’adapter au fonctionnement des moteurs IA, qui : 

• comprennent mieux les besoins des utilisateurs avec lesquels ils conversent
• cherchent, sélectionnent, résument et fusionnent les meilleurs contenus qu’ils trouvent sur les moteurs de recherche pour répondre à leurs utilisateurs

Investir dans le SEO est-il encore rentable en 2025 ?

Oui. Le SEO reste l’un des canaux les plus rentables sur le long terme.

• Contrairement à la publicité (SEA), le SEO continue de générer du trafic sans payer à chaque clic.
• Une fois bien positionné, un contenu peut générer du trafic pendant plusieurs années.
• Le coût par clic (CPC) sur Google Ads, Facebook ou LinkedIn augmente chaque année.
• Le SEO permet de réduire la dépendance aux campagnes payantes.
• Les utilisateurs cliquent majoritairement sur les résultats organiques (hors publicité).
• Une présence naturelle inspire plus de confiance et de crédibilité.
• Tous les algorithmes valorisent la qualité.
• Le SEO s’intègre à d’autres stratégies.
• C’est un investissement de fond qui nourrit tout l’écosystème digital.

Ce qui change (et nécessite de s’adapter).

• L’IA générative impacte les résultats de recherche (Search Generative Experience, Gemini, etc.).
• Il faut aller vers des contenus encore plus utiles, précis, humains.
• Le SEO demande plus de stratégie éditoriale, de compréhension des intentions de recherche et de mise à jour continue.

Donc oui, le SEO est toujours rentable, à condition de penser long terme, d’investir dans la qualité et de l’intégrer dans une vraie stratégie digitale.

Peut-on encore faire du SEO sans IA en 2025 ?

Techniquement oui, mais il faut alors :

• rédiger 100% à la mano, avec une très bonne maîtrise des intentions de recherche
• faire une analyse concurrentielle manuelle (SERP, mots-clés, backlinks, contenus…)
• suivre les performances de son site manuellement

Cela reste possible, surtout pour :

• les niches locales peu concurrentielles
• les experts métiers qui savent très bien ce que cherche leur audience
• les petits sites avec un bon sens éditorial

Mais l’IA devient un levier incontournable pour gagner en efficacité.

• Compétitivité (vos concurrents l’utilisent).
• Productivité (vous en faites plus, plus rapidement).
• Adaptabilité aux changements de l’algorithme et des comportements de recherche.

Ce qui compte en 2025, ce n’est pas de « tout automatiser avec l’IA », mais de l’utiliser intelligemment pour :

• gagner du temps sur les tâches répétitives
• se concentrer sur ce qui reste profondément humain (l’expertise, la différenciation, l’intention)

Quelle est la différence entre SEO, SEA, SXO, SGE, GEO ?

• SEO : trafic gratuit via les moteurs de recherche.
• SEA : publicité payante via les moteurs de recherche (ex : Google Ads).
• SXO : Search eXperience Optimization (une approche centrée utilisateur).
• SGE : Search Generative Experience (réponses IA enrichies de Google).
• GEO : Generative Engine Optimization (pour apparaître dans les réponses d’IA générative comme ChatGPT, Gemini, Perplexity…).

II. Pourquoi se former continuellement au SEO ?

 1. Google évolue en permanence

Ce qui marchait hier peut être pénalisé aujourd’hui. Se former, c’est éviter les erreurs et adapter ses pratiques.

2. Le SEO intègre de nouvelles technologies

Le SEO est devenu multidisciplinaire : contenu, technique, design, stratégie. Se former, c’est rester à la page.

• Arrivée de l’IA générative dans les SERP.
• Poids croissant du GEO (Generative Engine Optimization).
• Intégration du SEO technique + UX + contenu + data.

3. La concurrence s’intensifie

Tout le monde veut être premier et l’IA permet de produire plus de contenus, plus vite.

Se former au SEO, c’est apprendre à sortir du lot, à travailler les bons mots-clés et à viser la qualité plutôt que la quantité.

4. Le SEO est un levier rentable à long terme

Investir dans le SEO, c’est poser des fondations durables.

Attention : mal maîtrisé, le SEO peut faire perdre du temps, de l’argent et de la crédibilité. Se former, c’est savoir prioriser, structurer sa stratégie et mesurer les bons KPIs.

5. Être autonome = liberté

Se former au SEO, c’est reprendre le contrôle de sa présence en ligne. Vous devenez acteur de votre visibilité et dites adieu à votre position de simple spectateur.

Envie de monter en compétences ?

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III. IA, nouveaux moteurs et évolution des règles du jeu

Le SEO ne se limite plus à Google

Pendant longtemps, faire du SEO revenait tout bonnement à optimiser son site pour Google.

En ce moment, le référencement naturel change de terrain de jeu et le SEO s’étend bien au-delà de Google.

• YouTube, TikTok, Instagram : les internautes y cherchent activement des tutoriels, avis, réponses. On y fait du SEO de contenu vidéo ou social.
• ChatGPT, Perplexity, Gemini : ces moteurs à IA générative répondent directement aux questions. Le SEO devient du GEO (Generative Engine Optimization).
• Google Maps, TripAdvisor, Booking, Amazon : ce sont aussi des moteurs de recherche verticaux. Pour être trouvé, il faut optimiser ses fiches, ses descriptions, ses visuels…
• LinkedIn et Pinterest aussi ont leurs propres logiques de référencement.

Le vrai enjeu aujourd’hui :

• Maîtriser l’art d’être trouvé, compris et recommandé sur l’ensemble du web.
• Être visible là où votre audience cherche, pas seulement sur Google.
• Produire du contenu utile, structuré, multiformat, qui répond à une intention claire, peu importe la plateforme.

Algorithmes Google 2025 : plus exigeants que jamais

Si vous faites du SEO depuis quelques années, vous l’avez sûrement remarqué : les règles du jeu ne cessent de changer.

Les raisons ?

• Google doit désormais faire face à la prolifération de contenus générés par l’IA.
• Résultat : il durcit ses critères pour valoriser la qualité, l’expertise, l’intention réelle.
• Les algorithmes Helpful Content, les Core Updates fréquents et l’importance de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) en sont la preuve.
  

En 2025, publier « du contenu pour le contenu » ne fonctionne plus. Google cherche à récompenser ce qui est vraiment utile, bien structuré, original et pertinent pour l’utilisateur. Et ce, que les textes soient rédigés 100% par un humain ou avec une grande participation de l’IA.

Intégrer l’IA dans sa stratégie SEO : pourquoi et comment ?

1. Gagner du temps sur les tâches chronophages

• Recherche de mots-clés.
• Classement par thématique.
• Analyse de SERP.
• Résumés d’articles…

2. Générer des contenus à retravailler

• L’IA peut aider à produire un premier jet rapide.
• Vous (humain) devez apporter la valeur ajoutée : sujet, angle, anecdotes, storytelling, exemples terrain, ton de marque…

3. Créer des contenus optimisés pour le GEO (Generative Engine Optimization)

• Structurer les contenus pour qu’ils soient compréhensibles par des IA.
• Demander des recos pour être facilement citable dans des moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou la SGE.

Objectif : apparaître comme source dans les réponses générées par les IA.

L’IA n’est pas l’ennemie du SEO — c’est un levier puissant quand on sait l’utiliser.

Attention : l’IA ne remplace pas la stratégie. Elle l’accélère et l’augmente, à condition de bien l’intégrer et de bien la guider.

Quels indicateurs SEO suivre en 2025 pour rester performant ?

1. Le trafic organique (qualité > quantité)

• Pages les plus visitées via Google (ou autres moteurs IA).
• Évolution du trafic sur les mots-clés ciblés.
• Provenance géographique des visiteurs.

À croiser avec : taux d’engagement, conversions, durée de session. Le but n’est pas juste d’attirer, mais d’attirer les bons visiteurs et de les séduire / convertir.

2. Les positions sur les mots-clés stratégiques

Conseil : surveiller aussi les intentions associées aux mots-clés (informative, transactionnelle, navigationnelle).

3. Le taux de clic (CTR) dans la Search Console

• Pourcentage de clics par rapport aux impressions.
• Pages qui s’affichent souvent mais ne génèrent pas de clics = gros potentiel d’optimisation.

4. L’indexation et la couverture des pages

• Pages indexées vs pages publiées.
• Pages exclues ou en erreur dans Google Search Console.

Moins de pages inutiles = plus d’efficacité SEO. Objectif : un site propre, rapide, bien structuré.

5. L’engagement utilisateur (SXO)

• Temps passé sur la page.
• Nombre de pages vues / session.

Et tous les indicateurs qui montrent si un contenu répond réellement aux attentes utilisateurs.

6. La qualité technique du site

• Core Web Vitals (vitesse, interactivité, stabilité visuelle…).
• Compatibilité mobile.
• Sécurité (HTTPS).
• Architecture SEO-friendly…

Google exige un site rapide, lisible, accessible et bien structuré.

7. La présence dans les moteurs à IA générative (GEO)

Attention, aujourd’hui, les outils et façons de faire pour suivre ces données sont encore en phase de création et de test.

8. Les conversions SEO

• Demandes de contact ou de devis issues du trafic naturel.
• Téléchargements de ressources.
• Abonnements à une newsletter.
• Achats (pour e-commerces)…

IV. Choisir sa formation SEO IA en 2025

Comment bien choisir sa formation SEO en 2025 ?

1. Une formation à jour (vraiment à jour)

Le SEO en 2025 ne ressemble plus à celui de 2018. Vérifiez que la formation intègre l’impact de l’IA, des Core Updates et des nouveaux comportements de recherche.

2. Un formateur ou une formatrice qui pratique vraiment le SEO

Fuyez les formations purement théoriques ou trop généralistes. Privilégiez les pros du terrain (consultants, créateurs de contenu, spécialistes SEO). L’expérience opérationnelle vaut 100 fois mieux.

3. Un programme clair et adapté à votre niveau et à vos besoins

Choisissez un format aligné avec vos objectifs, votre rôle et votre niveau actuel. Avez-vous besoin d’une initiation ? D’un perfectionnement ? D’une mise à jour ? Voulez-vous mettre les mains dedans (technique, contenu, audit) ?

4. Une place donnée à l’IA (mais pas seulement à ça)

L’IA est un outil, pas une stratégie. En 2025, une bonne formation SEO montre :

• comment l’IA peut aider (gain de temps, contenu, analyse),
• comment ne pas s’y perdre (critique, supervision humaine),
• comment rester stratégique malgré l’automatisation.

Formations SEO certifiantes vs non certifiantes : quelles différences ?

1. Formation certifiante

• Reconnue par l’État ou inscrite au Répertoire National des Certifications.
• Professionnelles (RNCP) ou au Répertoire Spécifique (RS).
• Donne lieu à une validation des compétences (examen, mise en situation, etc.).
• Peut être financée par le CPF ou d’autres dispositifs de financement publics.

→ Avantages :

• Valorise le CV ou le profil LinkedIn.
• Utile si changement de métier ou évolution professionnelle.
• Prise en charge financière possible.

→ Limites :

• Le contenu peut être plus rigide, parfois trop théorique.
• Moins de flexibilité pédagogique selon les organismes.

2. Formation non certifiante

• N’est pas encadrée par une certification officielle.
• Mais peut être très spécialisée, actualisée et opérationnelle.
• Est souvent créée et animée par des pros du terrain.

→ Avantages :

• Approche pratique, terrain, souvent à jour des dernières tendances (SGE, IA, SXO…).
• Flexibilité : modules courts, formats hybrides, sur mesure.
• Plus adaptée à un besoin ponctuel ou spécifique (ex : créer sa stratégie éditoriale SEO).

→ Limites :

• Pas de reconnaissance « officielle ».
• Pas toujours finançable par les dispositifs publics.

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Delphine Armanet.