Vous voulez améliorer votre visibilité sur Google, mais vous n’avez ni le temps ni les compétences pour gérer votre SEO en interne ? La délégation à un freelance peut être une excellente solution, à condition de bien s’y prendre.
Déléguer son SEO : qu’est-ce que cela veut dire concrètement ?
Déléguer son SEO signifie confier tout ou partie des actions de référencement naturel à un prestataire externe, généralement un freelance ou une agence.
Le but ? Améliorer la visibilité de son site internet dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google ou Bing) afin de générer plus de trafic qualifié et durable.
Quelles missions SEO peut-on déléguer à un freelance ou à une agence ?
Voici quelques exemples de missions SEO que vous pouvez externaliser.
1 – L’audit SEO
Demander à un expert SEO de réaliser l’audit de votre site internet, c’est lui demander une analyse complète de celui-ci côté :
- technique (indexation, performances, erreurs…)
- sémantique (contenus, mots-clés, compréhension Google, comportement utilisateurs…)
- autorité (liens externes, citations, partages…)
- référencement local (fiche Google)
Avec moi, vous bénéficiez ensuite d’un support PDF hyper complet dans lequel toutes les informations sont détaillées. Je vous présente tous mes retours lors d’un échange visio ou présentiel afin de m’assurer que vous compreniez tout (quoi faire, pourquoi, dans quel ordre et comment).
2 – La stratégie SEO
Si votre site est déjà parfait et que l’audit SEO ne vous semble pas nécessaire, vous pouvez passer directement à l’accompagnement sur votre stratégie de référencement.
L’idée, ici, c’est d’être conseillé.e selon vos objectifs, vos performances actuelles, votre public cible, ses attentes et ses intentions de recherche pour mettre en place le plan d’action parfait pour vous.
3 – L’optimisation technique
Selon l’état actuel de votre site internet, il peut être nécessaire de vous faire accompagner sur l’optimisation technique de votre site internet.
Ici, je parle de tout ce qui concerne le temps de chargement de votre site internet, les erreurs, les soucis de redirections, l’indexation, l’utilisation du balisage HTML, votre sitemap, l’arborescence de votre site…
4 – La création de contenus optimisés SEO
Bien entendu, vous pouvez également déléguer tout ou partie de la création de vos contenus éditoriaux nécessaires au référencement naturel de votre site internet.
De mon côté, je propose la rédaction de :
- pages (accueil, à propos, prestations…)
- articles de blog (courts, longs, techniques ou non…)
- fiches produits et pages catégories
- newsletters
- articles LinkedIn
5 – La mise en place d’une stratégie de netlinking
Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants de qualité (backlinks) pour renforcer votre autorité, ou plutôt celle de votre site, aux yeux de Google.
Il y a plusieurs possibilités selon le secteur d’activité, le budget, les objectifs etc. Je vous invite donc à me contacter directement si vous souhaitez en discuter.
6 – Le suivi et le reporting SEO
Parmi les missions et accompagnements SEO que toute entreprise peut déléguer, il y a également la partie suivi des performances, analyse des résultats, reporting et ajustement des actions.
De mon côté, je propose ce suivi à toutes les personnes qui me délèguent leur stratégie SEO à l’année. Selon les objectifs et les préférences, les bilans peuvent se faire 1, 2 ou 4 fois par an.
Le but ? Fêter ses victoires, s’assurer d’être sur le bon chemin et mettre en place les bons ajustements lorsque c’est nécessaire.
Délégation partielle VS délégation complète du SEO
Déléguer son SEO peut prendre différentes formes, selon vos besoins et vos ressources internes.
On parle de délégation partielle lorsque vous confiez à un freelance ou à une agence certaines tâches spécifiques du SEO, tout en gardant la main sur d’autres aspects.
À l’inverse, la délégation complète implique un accompagnement global, où l’expert SEO prend en charge la stratégie, la mise en œuvre, le suivi et l’optimisation continue.
Besoin d’un exemple ?
Délégation partielle → une PME dispose en interne d’un rédacteur et d’un développeur. Elle décide de faire appel à un freelance SEO uniquement pour réaliser un audit de son site existant et lui fournir des recommandations stratégiques. Ensuite, ce sont les équipes internes qui appliquent les optimisations.
Délégation complète → une entreprise en pleine création n’a ni site ni équipe dédiée au webmarketing. Elle confie donc à un freelance l’ensemble du projet : création de site, choix des mots-clés, rédaction des contenus, mise en place de la stratégie de référencement et accompagnement sur l’année.
Pourquoi (et quand) déléguer la gestion de son SEO ?
Manque de temps, de compétences ou de ressources internes
Faire du SEO peut vite sembler compliqué, provoquer chez vous un sentiment d’énervement ou avoir un effet soporifique.
Il faut savoir analyser des données, comprendre les moteurs de recherche, produire des contenus de qualité, maîtriser des aspects techniques, penser stratégie, mettre en place des actions concrètes et, surtout, y consacrer du temps.
Beaucoup d’entreprises manquent de bras et/ou d’expertise en interne pour gérer tout cela efficacement.
Déléguer tout ou partie du SEO à un freelance permet alors d’avancer rapidement et efficacement, sans devoir recruter un profil à temps plein ou former une équipe en interne.
Besoin de résultats pérennes à long terme
Contrairement à la publicité en ligne (SEA) qui offre des résultats immédiats mais éphémères, le SEO s’inscrit dans une logique de long terme.
Un freelance SEO vous accompagne dans la mise en place d’actions solides qui porteront leurs fruits pendant plusieurs mois, voire années. C’est un investissement progressif mais extrêmement rentable dans le temps.
Le SEO devient un levier prioritaire d’acquisition
À mesure que votre entreprise grandit ou que votre marché devient plus concurrentiel, le SEO peut devenir un levier d’acquisition stratégique.
C’est souvent le cas lorsqu’une entreprise souhaite réduire sa dépendance à la publicité payante ou diversifier ses sources de trafic par exemple.
Refonte ou lancement de site
Le meilleur moment pour penser SEO, c’est avant la mise en ligne d’un site.
Malheureusement, cette étape est trop souvent négligée. Deux développeurs très proches de moi constatent régulièrement que leurs clients lancent des sites sans aucune stratégie SEO en amont.
Résultat ? Quelques mois ou années plus tard, ces mêmes clients me contactent car leur site ne remonte pas dans les résultats Google. Nous devons alors reprendre le travail quasiment depuis zéro.
Autrement dit, en pensant économiser au début, ils se retrouvent à devoir payer deux fois : d’abord, pour la création du site, puis pour la refonte avec optimisation SEO.
Parce que penser SEO dès la phase de création est un vrai gain de temps, d’argent et d’efficacité, je vous propose une prestation complète en partenariat avec un collègue de longue date (graphiste, développeur et chef de projet web).
Les erreurs fréquentes à éviter quand on délègue son SEO
Chercher des résultats trop rapides
Le SEO est un travail de fond. Il ne suffit pas de modifier deux titres de pages ou de publier un article pour apparaître immédiatement en première position sur Google. Les moteurs de recherche prennent en compte des centaines de critères et ont besoin de temps pour explorer, analyser et faire remonter les contenus. Il faut compter plusieurs semaines, souvent plusieurs mois, pour observer les premiers résultats.
Je vous recommande donc de vous méfier des promesses de positionnement en « quelques jours ». Si c’était aussi facile, ça se saurait. Le SEO rapide n’existe pas, ou alors il s’agit de pratiques douteuses (black hat) qui peuvent pénaliser votre site à terme.
Vouloir tout déléguer sans implication
Déléguer son SEO ne signifie pas s’en désintéresser complètement.
Un bon freelance SEO a besoin de vous pour travailler efficacement. Il lui faut des informations sur votre entreprise, vos offres, votre cible, les freins qu’elle rencontre, les questions qu’elle se pose, ce que vous souhaitez transmettre comme image…
C’est la raison pour laquelle j’aime parler de travail d’équipe.
Moi, je suis l’experte SEO. Vous, vous êtes l’expert de votre métier.
Vous êtes donc le mieux placé pour parler de vos clients, de leur réalité, de vos valeurs, de votre différence.
Mon rôle, c’est de traduire tout ça en stratégie SEO, en contenus pertinents, en actions ciblées. Et plus vous êtes impliqué, plus la collaboration est fluide et efficace.
Ne pas vérifier les compétences ni les références
Comme pour toute prestation, il est essentiel de se renseigner sur la personne à laquelle vous prévoyez de confier votre SEO.
- A-t-elle déjà travaillé avec des entreprises similaires à la vôtre ?
- Son propre site est-il bien référencé ?
- Publie-t-elle des contenus de qualité ?
- Sa plume vous correspond-elle ?
Prendre le temps de vérifier les expériences passées, de lire des avis clients ou de jeter un œil à ses réalisations vous permet de mieux comprendre son approche et son sérieux.
Le SEO est un domaine où il existe malheureusement beaucoup d’ « experts » auto-proclamés : autant s’assurer que la personne en face est compétente, à jour, et surtout digne de confiance.
Négliger la stratégie long terme
Comme dit plus haut, faire du SEO ne se résume pas à publier quelques articles de blog ou à modifier deux balises sur un site. Ces actions sont utiles, bien sûr, mais n’ont de sens que si elles s’intègrent dans une stratégie globale.
Un freelance compétent construit avec vous une vision long terme. Cela peut passer par un audit SEO complet, la définition de vos objectifs, l’identification des bons mots-clés, la mise en place d’un calendrier éditorial cohérent, l’optimisation technique du site, le développement de la notoriété…
Bref, c’est un processus évolutif : il faut penser cohérence, régularité et progressivité.
Se focaliser uniquement sur le prix
Le SEO est un investissement.
Évidemment, chacun a ses contraintes budgétaires et le SEO n’est pas toujours la priorité selon les étapes de la vie d’une entreprise. Mais quand le moment est venu de travailler sérieusement votre visibilité, il faut être prêt à investir dans un accompagnement de qualité.
Mieux vaut payer un professionnel compétent qui mettra en place une stratégie efficace, plutôt que de perdre du temps (et de l’argent) avec des actions mal ciblées ou bricolées.
Ce que vous payez, ce n’est pas juste « quelqu’un qui écrit des articles », c’est une expertise, une méthode, une vision, un suivi. Et si votre budget est restreint, il vaut parfois mieux reporter le projet que de le confier à quelqu’un qui vous promet monts et merveilles à bas prix.
À qui déléguer la gestion de son SEO ?
Les agence SEO
Avantages :
- Équipe complète aux compétences variées (technique, contenu, stratégie)
- Expérience sur de nombreux projets, parfois dans votre secteur
- Suivi de projet formalisé (process et méthodologie éprouvés)
Inconvénients :
- Moins de personnalisation
- Des frais de structure qui alourdissent les coûts
- Vous n’êtes pas toujours une priorité selon votre taille
Les freelances SEO
Avantages :
- Plus grande souplesse
- Relation directe et de confiance
- Tarifs plus accessibles que les agences
- Accompagnement sur mesure
Inconvénients :
- Disponibilité limitée si très demandé
- Moins de ressources humaines pour les très gros projets
Les différentes spécialités des freelances SEO
- Consultant SEO
Spécialisé dans l’audit et la stratégie, il analyse votre situation, définit les priorités, conçoit le plan d’action et pilote la mise en œuvre.
- Rédacteur SEO
Il produit tous les contenus nécessaires à l’optimisation SEO de votre site internet (pages, articles, fiches produits, pages catégories, pages de vente…). Le tout, dans le respect de votre positionnement et des attentes de votre audience.
- Formateur SEO
Il accompagne vos équipes pour les rendre autonomes sur toutes les actions nécessaires à l’optimisation SEO de votre site internet.
Freelance SEO hybride, j’accompagne mes clients sur la stratégie, la rédaction et la formation. Cela permet un accompagnement complet, adapté aux besoins et au niveau de maturité de chaque entreprise.
Comment choisir le bon freelance SEO ?
Comparer compétences et besoins SEO
Le SEO repose sur plusieurs piliers complémentaires :
- la stratégie (choix des bons mots-clés, analyse de l’environnement concurrentiel…)
- la technique (vitesse du site, structure, balisage, indexation…)
- le contenu (qualité des pages, régularité des publications, richesse sémantique…)
- l’autorité (popularité, netlinking…).
À cela s’ajoute la nécessité de maîtriser les outils d’analyse comme Google Search Console, Google Analytics, Semrush etc pour mesurer les résultats.
La première chose à faire, c’est donc de faire le point concernant vos besoins, pour chercher un professionnel apte à y répondre.
Faire le point sur le niveau d’expérience requis
L’expérience d’un freelance SEO est un bon indicateur de sa capacité à vous accompagner efficacement.
A-t-il déjà travaillé dans votre secteur ? A-t-il l’habitude de collaborer avec des structures similaires à la vôtre (TPE, PME, indépendants, institutions…) ? Peut-il vous partager quelques exemples concrets de réussites ou de collaborations précédentes ?
Ce qui compte ici, ce n’est pas forcément le nombre d’années mais la pertinence de son parcours et des problématiques rencontrées, résolues.
S’intéresser à ses outils et méthodes de travail
À chaque freelance SEO sa méthode.
La meilleure chose à faire, c’est de lui demander comment il travaille, comment il structure ses missions, s’il propose des livrables clairs, s’il utilise des outils de partage de documents ou de gestion de projet.
Son process vous semble clair, transparent, complet, rigoureux ? Foncez !
Partager ses valeurs
Au-delà des compétences techniques, le lien humain est essentiel.
- Est-ce quelqu’un de pédagogue, qui prend le temps d’expliquer ses choix ?
- Est-ce un professionnel autonome, capable d’avancer sans que vous soyez derrière lui en permanence ?
- Est-ce une personne impliquée, qui s’intéresse réellement à votre projet et à vos objectifs ?
Le bon freelance SEO, c’est celui qui vous donne envie de travailler avec lui, tout simplement.
Combien coûte la délégation du SEO à un freelance ?
Les fourchettes de tarifs (indicatives)
Il est souvent difficile pour un client de savoir combien coûte réellement une prestation SEO.
Les prix peuvent énormément varier selon la nature du travail, la taille du site, la concurrence du secteur, le niveau d’implication demandé…
Voici donc quelques fourchettes indicatives pour vous aider à y voir plus clair, basées sur mes propres prestations :
- Audit SEO : entre 600 et 1 500 € en moyenne, selon la taille du site, le nombre de pages à analyser, la profondeur attendue (analyse technique, concurrentielle, sémantique…).
- Accompagnement mensuel : entre 450 € et 1 500 € par mois, selon le temps consacré, le périmètre de l’accompagnement (rédaction, technique, stratégie, suivi…) et les objectifs définis.
- Rédaction SEO : entre 80 € et 250 € l’article, selon la longueur, le sujet, la complexité sémantique, l’expertise attendue, le volume mensuel…
- Formation SEO : à partir de 600 € la journée, pour des formations sur mesure (initiation, niveau avancé, focus stratégie de contenu, etc.).
Ces fourchettes vous permettent de vous faire une idée, mais chaque projet est unique. C’est pourquoi je prends toujours le temps d’évaluer votre besoin pour proposer un devis cohérent, adapté à vos enjeux réels.
Les modes de tarification
Selon le type de mission SEO, plusieurs modes de tarification peuvent être envisagés.
- Au forfait : C’est la formule la plus simple pour les missions ponctuelles et bien cadrées (audit, refonte, plan de contenu, rédaction d’un lot d’articles…). Vous connaissez à l’avance le budget global.
- Au mois : Ce modèle est idéal pour un accompagnement sur le long terme, avec un rythme de travail récurrent. Il inclut souvent un suivi, des optimisations régulières, des contenus mensuels, etc.
- Au temps passé : Certains freelances proposent un tarif à l’heure ou à la journée, surtout sur des missions ponctuelles ou lorsque le périmètre est très évolutif.
De mon côté, je privilégie le forfait, car il permet de sécuriser un cadre de travail clair pour tout le monde : vous savez ce que vous payez et je sais ce que je dois livrer.
Peut-on déléguer son SEO tout en gardant la main ?
Absolument.
Et c’est même, dans de nombreux cas, la solution la plus intelligente.
Déléguer ne signifie pas tout abandonner ni tout externaliser. C’est simplement s’entourer des bonnes personnes pour avancer plus vite et aller plus loin, plus sereinement.
Delphine Armanet : consultante SEO, rédactrice SEO et formatrice SEO à Toulouse
Depuis plusieurs années, j’accompagne les entreprises et les indépendants dans la structuration de leur visibilité sur le web.
Ma mission ? Mettre en lumière votre expertise grâce à une stratégie SEO sur mesure, humaine, durable et alignée avec vos objectifs.
Je propose une approche globale, qui mêle stratégie, accompagnement, rédaction optimisée et formation. Mon objectif n’est pas seulement de vous faire remonter dans Google, mais surtout de vous rendre visible auprès des bonnes personnes, avec des contenus qui vous ressemblent vraiment.
Des questions ? Un projet ? Contactez-moi directement pour en discuter.
C’est avec plaisir et bienveillance que je vous écoute et vous dirige vers la solution la plus adaptée.