Votre site web traîne des pieds et n’obtient pas la visibilité escomptée sur Google et les nouveaux moteurs de recherche IA comme ChatGPT ?
Peut-être faut-il envisager un audit SEO complet et une refonte pour répondre aux exigences des algorithmes traditionnels ET des LLM (Large Language Models).
Ce que j’entends par refonte de site web SEO-friendly pour Google et les LLM
→ Moderniser son site sans perdre son référencement
Qui dit refonte de site web, dit occasion de tout revoir (structure, mots-clés, contenus etc.) pour repartir sur de bonnes bases. Le tout, sans sacrifier les bonnes choses : vos acquis SEO (bonnes positions Google, contenus performants …).
Comment refondre son site web et travailler son référencement sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT sans perdre son référencement Google ?
Commencer par réaliser un audit SEO complet.
Mots-clés qui génèrent du trafic, pages qui convertissent, performances techniques, bons points et problèmes critiques… Avant de toucher à quoi que ce soit, j’analyse tout.
Le but ? Garder ce qui fonctionne, comprendre ce qui ne fonctionne pas et mettre en place les bonnes actions pour séduire algorithmes (Google, moteur de recherche ou IA) et humains (public cible à attirer puis convertir).
→ Ajouter une nouvelle dimension
Une fois que l’audit de votre site est réalisé et que vous avez identifié les optimisations nécessaires pour ne pas perdre votre référencement existant, il est essentiel d’intégrer une nouvelle dimension : l’optimisation pour les moteurs de recherche basés sur l’IA (LLM) comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Ces outils ne fonctionnent pas comme Google : ils génèrent des réponses en s’appuyant sur des bases de données et des sources reconnues pour leur pertinence. Ainsi, apparaître dans leurs résultats demande une approche spécifique.
Comment adapter son site aux LLM ?
- Travailler son référencement Google (les IA comme chatGPT vont chercher leurs réponses parmi les urls positionnées en première page).
- Construire une autorité solide : les IA privilégient les sites considérés comme des références sur leur thématique. Un contenu qualitatif, bien documenté et mis à jour régulièrement augmente ses chances d’être cité.
- Utiliser les données structurées (Schema.org) : les LLM comprennent mieux votre contenu lorsqu’il est enrichi avec des balises sémantiques précises. Cela leur permet d’extraire et d’interpréter correctement vos informations.
- Optimiser le maillage interne et externe : des liens pertinents entre vos contenus et des backlinks de qualité renforcent la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs d’IA.
- Proposer du contenu factuel et vérifiable : les réponses des LLM s’appuient sur des données claires, référencées et validées. Intégrer des sources reconnues, des études ou des statistiques augmente vos chances d’être repris.
- Soigner la lisibilité et la structure : un contenu bien organisé, avec des titres explicites, des paragraphes courts et des réponses directes aux questions des internautes, facilite l’indexation et l’interprétation par l’IA.
Si vous jouez le jeu à fond, en plus d’être visible sur Google, votre site pourra se voir cité comme source dans les réponses générées par les LLM, renforçant ainsi son autorité et son trafic.
→ Alignement entre SEO et expérience utilisateur (UX)
Un site doit désormais plaire à 3 audiences :
- Les algorithmes des moteurs de recherche comme Google ou Bing, qui analysent la pertinence et la structure du contenu.
- Les utilisateurs cibles qui naviguent sur votre site, recherchent des informations et doivent être convaincus par votre offre.
- Les IA génératives (LLM) comme ChatGPT, qui se basent sur la fiabilité et l’organisation de votre contenu pour générer leurs réponses.
Comment trouver l’équilibre ?
1 – Pour Google : respecter les fondamentaux du SEO
- Veiller à la performance de chargement (un site qui charge en moins de 3 secondes, c’est bon pour le SEO et pour vos visiteurs).
- S’assurer un design responsive (votre site doit être aussi agréable à visiter sur smartphone de toute taille que sur ordinateur de bureau).
- Choisir une bonne arborescence pour proposer une navigation intuitive (arborescence claire, menus bien pensés, silos thématiques…). Tout doit être conçu pour faciliter la vie des utilisateurs et des robots d’indexation.
- Rédiger des contenus engageants et les optimiser pour le SEO (on pense aussi bien aux algorithmes qu’aux humains).
- Cibler des mots-clés stratégiques et optimiser les balises (title, meta description, Hn)
- Créer un maillage interne intelligent pour renforcer l’autorité des pages clés
2 – Pour les utilisateurs : maximiser l’ergonomie et la conversion
- Rendre la navigation fluide et intuitive
- Proposer un design attractif et professionnel
- Répondre aux attentes et intentions de recherche
- Offrir un contenu lisible, engageant, à jour et adapté aux besoins
3 – Pour les LLM : structurer et enrichir les contenus
- Organiser ses contenus (sous-titres clairs et hiérarchie logique)
- Ajouter des données structurées
- Penser aux citations de sources vérifiables
- Publier régulièrement du contenu de fond, approfondi
Experte SEO, consultante et rédactrice, je vous accompagne sur toute la partie stratégie, référencement web et rédaction de contenu puis je travaille avec un partenaire de confiance pour la construction de votre site internet (graphisme, design, code…).
Référencement Google et LLM : pourquoi et quand penser à une refonte de site web ?
Pourquoi refondre son site web ?
Votre site web est votre vitrine en ligne. S’il est vieillissant, lent, mal organisé ou peu pertinent, il risque de faire fuir vos visiteurs et de déplaire aux moteurs de recherche comme Google.
Voici les signaux qui doivent vous alerter :
- Baisse du trafic organique : vos positions sur Google dégringolent depuis la dernière mise à jour car votre site ne répond plus aux critères des algorithmes.
- Beaucoup de trafic mais zéro conversion : votre site s’est fait une place, mais peut-être auprès du mauvais public ou sans tunnel de conversion établi.
- Design obsolète : il faut vivre avec son temps car chaque internaute doit apprécier ce qu’il voit et ce qu’il vit pour rester sur votre site.
- Problèmes techniques : temps de chargement, erreurs 404, mauvaise adaptation mobile… Autant de freins à votre référencement.
- Vos contenus experts sont copiés sans attribution par les IA (votre site n’est jamais cité dans les réponses de ChatGPT/Perplexity, votre trafic baisse à cause des réponses directes dans les chatbots…)
Quand faut-il se lancer dans une refonte de site web ?
Entamer une refonte de site web demande un investissement :
- en temps (vous participez grandement au projet)
- et en argent (pour être accompagné par des professionnels expérimentés).
Alors, comment savoir si c’est le bon moment pour vous ?
- Votre site a plus de 5 ans : les technologies et les standards SEO évoluent vite.
- Vous changez de stratégie business : nouvelle offre, nouveau positionnement, nouveau public cible… Votre site doit suivre le mouvement.
- Vos concurrents vous surpassent : leurs sites sont plus modernes, plus rapides et mieux référencés sur les moteurs de recherche comme Google et ChatGPT.
- Vous avez des objectifs ambitieux : doubler votre trafic, améliorer vos conversions, conquérir de nouveaux marchés…
- Vous souhaitez devenir une référence pour les moteurs de recherche comme Google, mais aussi pour les IA génératives comme ChatGTP, Perplexity et autres LLM.
Experte SEO, consultante et rédactrice, je vous accompagne sur toute la partie stratégie, référencement web et rédaction de contenu puis je travaille avec un partenaire de confiance pour la construction de votre site internet (graphisme, design, code…).
Refonte de site web et référencement Google + LLM : 7 étapes à suivre
1 – Préparer le terrain avec un audit SEO complet
Avant de toucher à quoi que ce soit, il est crucial de faire un état des lieux de votre site actuel.
1.1) L’audit SEO technique
L’audit technique, c’est l’analyse complète de la santé technique de votre site. Cet examen minutieux révèle les freins techniques qui empêchent votre site de performer à son plein potentiel. Je vérifie systématiquement :
- L’indexation : quelles pages sont prises en compte par Google, y a-t-il des contenus bloqués à tort, (…) ?
- La structure des URLs : sont-elles logiques, stables et optimisées pour le référencement ?
- Les erreurs de crawl : liens brisés, pages 404, redirections mal configurées…
- Les performances : temps de chargement, optimisation des médias, problème de rendu mobile…
- La sécurité : HTTPS correctement implémenté, vulnérabilités potentielles…
- Le balisage technique : balises title, meta descriptions, headers Hn correctement utilisés…
1.2) L’étude de votre stratégie SEO
Votre stratégie actuelle est le fil conducteur de mon audit. Cette analyse me permet d’évaluer si vos choix et actions concordent avec vos ambitions et d’ajuster mes recommandations en conséquence. J’analyse :
- Vos mots-clés cibles : sont-ils pertinents par rapport à votre activité et à votre audience ?
- Vos positions actuelles : quels termes vous amènent du trafic, où se situent vos opportunités ?
- Vos taux de conversion : le trafic se transforme-t-il en leads/clients ?
- Vos objectifs business : souhaitez-vous davantage de notoriété, de ventes, de prospects qualifiés ?
1.3) L’audit SEO éditorial
Page par page, URL par URL, j’examine :
- La pertinence des contenus : répondent-ils vraiment aux intentions de recherche ?
- La qualité rédactionnelle : profondeur, style, valeur ajoutée…
- L’optimisation SEO : structure des textes, densité des mots-clés, balisage…
- Les médias : images optimisées, vidéos intégrées correctement…
- Les performances : quelles pages convertissent, lesquelles ont un fort potentiel non exploité… ?
L’objectif : identifier les pépites à conserver, les contenus à optimiser et ceux à retravailler pour éviter la cannibalisation sans pour autant les supprimer.
1.4) L’étude concurrentielle
En dehors de votre site, il est essentiel d’analyser les méthodes de vos concurrents pour comprendre ce qui fonctionne chez eux.
Pour cela, j’analyse :
- Les sites de vos principaux concurrents : leur structure, leur stratégie de contenu, leurs mots-clés…
- Leurs pages les plus performantes : quels sujets traitent-ils et pourquoi ces pages sont-elles bien positionnées ?
- Leur approche SEO globale : ont-ils une stratégie particulière qui les aide à gagner en visibilité ?
- Les opportunités à saisir : comment faire mieux pour vous positionner devant eux ?
Le but : s’inspirer des meilleures pratiques tout en se différenciant intelligemment.
1.5) L’étude de vos actions hors site
Votre présence au-delà de votre site impacte directement votre référencement.
Lors de cette étape, j’analyse :
- Votre fiche Google My Business
- Vos backlinks (liens externes)
- Votre présence sur les réseaux sociaux
- Les mentions de votre marque sur le web
La raison : Google évalue la notoriété et l’autorité d’un site en fonction de son écosystème digital. Un bon référencement passe donc aussi par des actions hors site bien pensées.
1.6) Les recommandations SEO selon vos objectifs
L’audit SEO aboutit à un plan d’action clé en main :
- Un diagnostic complet de votre situation actuelle
- Des recommandations prioritaires classées par impact
- Une feuille de route adaptée à vos objectifs business
Je vous présente ce document en présentiel ou en visio et nous échangeons sur chaque point pour vous assurer une parfaite compréhension. Ce document vous revient ensuite : libre à vous de mettre en œuvre ces recommandations en autonomie ou accompagné(e) de mes services.
2 – Trouver la bonne structure pour le site
Une architecture solide est le fondement d’un site performant.
Elle doit répondre à deux impératifs :
- Pour le SEO : faciliter le crawl et l’indexation par les moteurs de recherche
- Pour l’UX : offrir une navigation intuitive à vos visiteurs
Les clés d’une bonne structure :
- Arborescence logique : organisez vos contenus en silos thématiques (max 3 niveaux de profondeur)
- URLs explicites : courtes, avec mots-clés et sans caractères spéciaux
- Maillage interne stratégique : reliez judicieusement vos pages entre elles
- Design responsive : adapté à tous les écrans (mobile first)
3 – Optimiser ses contenus
On ne jette rien sans analyse ! L’optimisation se fait en 3 étapes.
- Conserver l’existant performant
- Pages qui génèrent du trafic/conversions
- Contenus bien positionnés sur des mots-clés stratégiques
- Améliorer le potentiel inexploité
- Réécriture des textes pour meilleure pertinence SEO
- Actualisation des données (surtout pour les LLM)
- Ajout d’éléments visuels et structurants (encadrés, listes…)
- Supprimer intelligemment (quand il est possible de retravailler, mieux vaut éviter de supprimer)
4 – Éviter les pièges techniques
4.1) Gestion des URLs et redirections 301
Lors d’une refonte ou d’un changement de structure, il est crucial de bien gérer les URLs pour éviter toute perte de trafic. Les redirections 301 permettent de rediriger proprement les anciennes URLs vers les nouvelles sans impacter le référencement. Si elles ne sont pas toujours pertinentes, les mauvaises gestions de redirections peuvent entraîner erreurs, mauvaise expérience utilisateur et, à terme, perte de positionnement.
4.2) Demande d’indexation et envoi du sitemap
Une fois les changements effectués, il faut s’assurer que Google comprenne bien la nouvelle structure de votre site. Cela passe par l’envoi d’un sitemap et une demande d’indexation. Ces étapes permettent aux moteurs de recherche de crawler efficacement vos nouvelles pages et de mettre à jour leur index.
5 – Mettre en place une stratégie de contenu (blogging SEO)
Pourquoi publier régulièrement ?
- Maintenir/améliorer votre référencement
- Devenir une source fiable pour les LLM
- Attirer du trafic qualifié
Ma méthode d’accompagnement :
- Définition d’une stratégie SEO/UX
- Création d’un planning éditorial pour 1 an d’articles
- Rédaction mensuelle des articles SEO/UX
- Suivi et analyse des performances
- Bilans semestriels et réajustements nécéssaires
6 – Travailler son SEO hors site
Fiche Google, citations (backlinks), activité sur les réseaux sociaux … Toutes ces actions SEO hors-site renforcent l’autorité de votre domaine, cruciale pour le référencement sur Google et sur LLM (ChatGPT, Perplexity, Gemini…).
7 – Suivre l’évolution de ses performances
Le SEO demande un travail continu. Une fois les optimisations mises en place, je vous invite à suivre vos performances pour ajuster votre stratégie selon vos performances et les nouvelles tendances.
Outils gratuits pour suivre ses performances sur Google :
- Google Search Console : positions, erreurs d’indexation, maillage…
- Google Analytics : comportement des visiteurs, acquisition…
- Google My Business : performances locales
Pour les LLM :
- Outils comme originality.ai : détecter les reprises de vos contenus
- Test manuel (exemple : interroger ChatGPT avec vos mots-clés)
Création ou refonte de site internet avec optimisation SEO
Une prestation complète pour un site web qui performe
Pour vous offrir une solution clé en main, je m’appuie sur un partenariat solide avec un expert en design et en développement web.
Ensemble, nous unissons :
- Mon expertise SEO (stratégie, contenu, référencement)
- Son savoir-faire technique (design UX/UI, développement sur mesure)
Le résultat ? Un site esthétiquement irréprochable, techniquement optimisé pour les performances et parfaitement calibré pour séduire autant Google que vos visiteurs.
Mon rôle : stratégie, structure et contenus
En tant que consultante SEO, je pilote :
- L’audit complet : analyse technique, éditoriale et concurrentielle
- La stratégie sur mesure : mots-clés, architecture, planning de déploiement
- La production de contenu : rédaction SEO des pages, articles de blog, fiches produits
- L’accompagnement continu : calendrier éditorial, optimisation des performances…
Le rôle de mon partenaire : design, développement et intégration
Mon partenaire prend en charge :
- Le design sur mesure
- Création d’une interface moderne et responsive
- Respect de votre identité visuelle
- Le développement technique :
- Intégration des contenus
- Optimisation des performances, sécurité, rapidité et maintenance du site
Si besoin, il peut aussi proposer un relooking complet de votre identité visuelle, en créant ou refondant votre logo pour une cohérence parfaite entre votre site et votre branding global.
Son credo ? Un code propre, un design intuitif et des fonctionnalités qui durent.
Une collaboration fluide et transparente
Pas besoin de jongler entre plusieurs prestataires : je reste votre interlocutrice unique tout au long du projet. Je coordonne les échanges avec mon partenaire, m’assure du bon déroulement des étapes et veille à ce que tout soit parfaitement aligné avec vos attentes.
Un devis sur mesure adapté à votre demande
Vos besoins sont uniques, votre devis l’est aussi.
Que vous ayez besoin d’une simple refonte SEO, d’une création de site de A à Z ou encore d’un relooking complet de votre identité visuelle, nous adaptons notre offre à vos besoins spécifiques et à votre budget.
L’objectif : vous proposer une solution pertinente, performante et durable.
Première étape ? Un diagnostic gratuit pour cerner vos attentes.
Delphine Armanet : consultante SEO et rédactrice web SEO à Toulouse
Spécialiste en référencement naturel et en rédaction web SEO, j’accompagne les entreprises souhaitant optimiser leur présence en ligne.
Mes prestations sont entièrement personnalisées selon vos besoins et vos ressources (pack SEO, accompagnement à la carte, ou formation).
Mais parce que rien ne vaut un échange direct pour discuter de votre projet et trouver la solution la plus adaptée, je vous invite à me contacter.
Au plaisir de vous rencontrer,
Delphine Armanet.